Duurzaam consumentengedrag onder de loep in nieuwe podcast met SORTED-leider Marijke Leliveld
Marijke Leliveld, Aletta Jacobs Hoogleraar Consumentenethiek aan de Rijksuniversiteit Groningen en een van de leiders binnen het SORTED-project, was onlangs te gast in de podcastserie In de wetenschap.
In de aflevering ‘Duurzaam consumentengedrag in tijden van fast fashion’ (link) gaat zij in op de spanning tussen snelle mode, lage prijzen en de noodzaak van duurzamere keuzes.
De podcast laat zien dat de transitie naar een circulaire textielketen niet alleen een technische, maar vooral ook een sociale en morele uitdaging is.
De rol van de consument in een fast fashion-wereld
In het gesprek bespreekt Leliveld hoe fast fashion consumentengedrag stuurt: kleding is goedkoop, trends volgen elkaar snel op en impulsaankopen zijn de norm.
Dat leidt tot een grote hoeveelheid kleding die nauwelijks wordt gedragen en snel wordt afgedankt. Volgens Leliveld is het belangrijk om dit gedrag niet alleen economisch of milieutechnisch te bekijken, maar ook vanuit ethisch perspectief.
Consumenten maken dagelijks keuzes die impact hebben op mens en milieu, vaak zonder zich daarvan bewust te zijn.
Van schuldgevoel naar gedragsverandering
Een belangrijk thema in de podcast is de vraag hoe je mensen in beweging krijgt zonder te vervallen in schuld of beschuldiging.
Leliveld benadrukt dat moraliserende boodschappen vaak averechts werken. Effectiever is het om duurzame keuzes haalbaar, aantrekkelijk en bespreekbaar te maken.
Door open gesprekken te voeren – met vrienden, collega’s of binnen gezinnen – kunnen nieuwe sociale normen ontstaan rondom kledinggebruik, hergebruik en inleveren van textiel.
Verbinding met SORTED en de textielketen van de toekomst
De inzichten uit de podcast sluiten nauw aan bij het SORTED-project, waarin wordt gewerkt aan een circulaire textielketen in Noord-Nederland.
Naast innovaties in sortering, recycling en ontwerp, speelt consumentengedrag een cruciale rol. Leliveld laat zien dat systeemverandering alleen slaagt wanneer technologische oplossingen hand in hand gaan met gedragsverandering.
De podcast onderstreept daarmee de kernboodschap van SORTED: de textielketen van de toekomst maken we samen – van producent tot consument.
